这样看来，网友打卡、“种草笔记”等行为，对商家的影响已经不次于投放广告。于是就有一些MCN机构从中觅得商机。所谓的MCN机构，简单理解就是一个内容制作者和网络平台之间的中间商，也就是我们平时听说的经纪人。

        这些机构为网红们提供更多协助，通常包含包装、营销、推广、变现等。在确定品牌商需求后，对已有资源进行分配，并将任务发放至签约网红，之后再通过自身流量渠道分发作品，并从与网红、平台的合作分成，广告主提供的广告费以及粉丝的相关消费中获得收入。

        曾经消费者根据自己的体验，自发将信息发布到网上的模式，已经成了一台戏，有剧本、有演员，简单说就是“摆拍”。这样的东西也许好看，可保真吗？

        有记者调查发现，一些MCN机构“代写代发”虚假“种草笔记”，帮助商家及博主进行虚假推广，并形成了一个“养号”的庞大“产业”。

        一些MCN机构在多个平台注册账号，并由运营团队负责给各个账号进行包装，塑造为“网红”、美食“达人”等形象。不仅对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了用户的合法权益。

        比如在某网络平台，很多用户都会分享所谓自己的“医美”的经验，其中有相当一部分，存在着违规营销的情况。对此，该平台于近期启动医美领域虚假种草治理行动。那么违规发布的情况到底有多严重呢？

        据了解，这个平台首批就已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。同时宣布取消对私立医美机构的认证，仅公立三甲医院可申请认证，并对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，一旦发现营销导流，违规医美的内容和账号立刻进行下架、封号、降级处理。今年以来，该平台已经对多家通告平台和MCN机构提起诉讼。

        去年年底，中央网信办在全国范围内开展为期 2 个月的“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，就曾剑指雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”、“网红测评”的行为。那么，“虚假种草”为何难以根除？

        中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍解释：“第一个原因是虚假‘种草’中主体责任现在是分不清的，比如虽然用户看到了‘种草’信息去购买商品和服务，但是最后承担责任一般都是直接销售者，那么‘种草’的这些人承担不了责任。第二，在‘种草’的过程之中，它一般都有一个时限，种完草之后相关的视频和内容就删掉了，事后追责的时候找证据是很难的。”